疫情促玩具市场重新布局 跨境电商成出口新力军

       新冠肺炎疫情大流行，催生了许多新业态、新模式，为传统经济的转型及可持续发展注入新动能。今年大型玩具展览会——“第33届国际玩具及教育产品(深圳)展”将于3月30日到4月1日在深圳国际会展中心举行。届时，1400多家玩具、童车、婴童用品、IP衍生品等类别的参展企业将同场竞技，数十万计新品亮相，共同展示玩具经济的新趋势、新力量。

　　中国是世界玩具生产和出口国。记者从主办方了解到，受新冠肺炎疫情影响，去年中国玩具产业运行一度备受打击，1-2月产品出口同比急剧下降25.7%。二季度在国家复工复产政策扶持下，企业生产逐步恢复正常，全年玩具出口2317.3亿元人民币，同比增长7.7%。

　　与产能恢复相对应的是，玩具市场格局悄然发生改变。虽然欧美国家仍是世界玩具消费市场，但新兴经济体国家玩具消费正快速增长。广东作为中国玩具生产和出口基地，去年疫情下玩具对欧盟27国出口同比下降5.4%、北美自贸区下降0.64%，但对东盟出口增长9.09%，中东增长10.8%，对“一带一路”沿线国家出口全部正增长，其中对西亚、北非16国增长达到10.7%，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

　　业界资深专家、广东省玩具协会会长李卓明指出，2021年国际玩具市场机遇与挑战并存：一方面，由于海外疫情仍严重，东南亚国家原本就不完善的产业链受损较大，玩具跨国公司技术要求高的订单不得不投向中国企业，预计加工贸易企业订单仍会延续去年四季度较充裕的情况；另一方面，受疫情影响，海外商家参加展会、产地采购等商务活动受阻停滞，中国玩具企业自有品牌产品出口仍不乐观。

　　因此，李卓明建议企业积极加大产品宣传力度，多方疏通产品流通渠道，特别是要发展线上贸易。他特别指出，防疫、居家隔离措施的实施，令家长陪伴孩子的时间多了，拼图、积木、智力玩具、游戏机等多类别玩具销量大增，不论是海外市场还是中国国内市场，都有此表现。

　　李卓明介绍说，去年玩具电商、跨境电商、直播带货等新业态十分活跃，跨境电商更是跳跃式发展，成为玩具出口主力军之一，广东玩具出口约占全国70%，去年广东玩具以“其它贸易”(含跨境电商)方式出口的产品数量同比大增61.7%，体量升至出口金额的25.73%，几乎要与“加工贸易”“一般贸易”三分天下。而在疫情暴发之前的2019年，广东玩具“其它贸易”出口占比只有15.94%。

　　中国玩具产业向来以出口为导向，新形势下产业如何发展引人注目。据悉，行业对此有几点共识：一是借力IP为产业赋能。随着中国经济发展，生活水平提升，以及新一代消费者习惯等因素，当前中国授权衍生品市场正进入高速增长期，市场规模不断扩大。2020年，名创优品、泡泡玛特先后在美国及香港上市，让业内看到了以IP为基础的衍生产品及潮流玩具的巨大商业价值；二是关注各类新兴、跨界渠道发展，包括时尚品牌连锁店、礼品精品店、连锁便利店、影视院线店、书店、儿童乐园等，积极构建各类玩具消费新场景；三是坚持打造知名品牌策略。